Il nuovo spot di Natale della Lidl si allontana dai classici commercial della catena come anche dal posizionamento del discount (se ha ancora senso parlare di discount). Lo spot “Magico Natale” è un piccolo cortometraggio emozionale, diretto da Tom Hooper, premio Oscar per i film “Il Discorso del Re” e “Danish Girl”.
Il video mette al centro i desideri di Natale: quale desiderio esprimeresti se ci fosse un modo per realizzarlo?
È quello che accade alla famiglia di Sofia, la giovane protagonista del video, mentre è seduta a tavola durante la cena natalizia. Il video fa un confronto tra il desiderio della bambina – che arriva sul finale – con i desideri del resto dei componenti, sia adulti che bambini. Questi infatti esprimono desideri materiali e si divertono a vederli realizzati. Sofia invece desidera qualcosa di insolito ed altruistico ed è per questo che – quando è il suo turno – i vari oggetti iniziano a sparire, per riapparire da un’altra parte, dando vita a quella che è la vera magia del Natale.
La promessa che Lidl fa ai suoi clienti è quindi che tutti potranno vedere i propri desideri avverati e vivere un magico Natale, anche grazie alle offerte proposte.
La campagna è stata sviluppata dall’ufficio marketing della casa madre, insieme a Bbdo e Bwgtbild.
Altre iniziative legate alla campagna “Magico Natale”
Con questo nuovo spot di Natale, Lidl alza il livello della narrazione della gdo in Italia.
Altre iniziative saranno legate alla campagna. Aderendo alla Giornata Nazionale della Colletta Alimentare del 16 novembre, infatti, Lidl Italia darà la possibilità ai propri clienti di donare parte della propria spesa a favore di chi si trova in difficoltà, affinché tutti, indipendentemente dalle situazioni, possano vivere la magia del Natale.
Inoltre, l’azienda donerà 40.000 euro alla Fondazione Banco Alimentare come ulteriore sostegno alle attività svolte dalla Onlus.