La transizione ecologica ed energetica non è soltanto una sfida del futuro, ma un processo che sta già trasformando il Paese. È questo il punto di partenza della nuova campagna di comunicazione del Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica intitolata “Al Pianeta teniamo un mondo” e realizzata con fondi PNRR.
Il progetto, affidato a I Mille Creative Consultancy, nasce con l’obiettivo di raccontare l’impegno del Ministero e, allo stesso tempo, valorizzare il contributo di cittadini, imprese e istituti di ricerca impegnati ogni giorno nella trasformazione ambientale ed energetica.
Il concept sceglie di cambiare prospettiva rispetto alla narrazione tradizionale della transizione. Temi come sostenibilità, innovazione energetica e tutela dell’ambiente possono infatti apparire complessi, lontani dalla quotidianità o legati a un futuro ancora da costruire. La campagna prova invece a mostrarne la dimensione concreta, raccontando ciò che l’Italia sta già facendo e le soluzioni che stanno prendendo forma.
Il passaggio è quindi dalla semplice consapevolezza alla fiducia, attraverso una comunicazione che punta a rendere la trasformazione ecologica più comprensibile e vicina alle persone. Il linguaggio scelto è spontaneo, diretto e colloquiale, lontano sia dai toni eccessivamente solenni sia dagli allarmismi.
Al centro c’è l’idea di un Paese capace di affrontare le sfide ambientali attraverso pragmatismo, creatività e innovazione, trasformando il cambiamento in un percorso fatto di azioni, tecnologie e comportamenti concreti. Una prospettiva che attribuisce alla sostenibilità non soltanto una dimensione ambientale, ma anche sociale e culturale: la transizione diventa infatti un processo condiviso, nel quale possono avere un ruolo istituzioni, mondo produttivo, ricerca e cittadini.
La campagna comprende lo storyboard televisivo e lo script radio, le applicazioni per la stampa e l’out of home, i contenuti online e social, oltre a proposte creative per attività BTL ed eventi.
L’obiettivo è costruire un racconto riconoscibile e coerente attraverso tutti i punti di contatto, portando il tema della trasformazione ecologica negli spazi e nei linguaggi della vita quotidiana.
Con “Al Pianeta teniamo un mondo”, la sostenibilità viene così raccontata non come un obiettivo astratto, ma come un percorso già in corso, fatto di responsabilità e innovazione e destinato a coinvolgere l’intera società.