“Good To Read Packs” è la nuova campagna di Bennet che usa i packaging per sensibilizzare sull’importanza della lettura, perché sappiamo quanto leggere sia essenziale per il nostro cervello.
Leader nel settore degli ipermercati, superstore e delle gallerie commerciali, Bennet – insieme a DDB Group Italy – vuole invitare ognuno di noi a fare della lettura una sana abitudine quotidiana.
Per raggiungere tale obiettivo l’azienda ha deciso di agire su ciò che abbiamo sotto gli occhi più spesso, ovvero le confezioni dei prodotti, realizzando dei pack speciali sui quali sono stati riportati alcuni brani di grandi classici della letteratura.
Sul packaging i consumatori si aspettano di trovare informazioni utili per il benessere del proprio corpo.
In questo caso, grazie a questi packaging speciali, si avranno delle occasioni per nutrire anche la mente e il pensiero, grazie alle parole e ai racconti di autori senza tempo come Salinger, Dostoevskij, Kerouac.
Ogni pack rappresenta quindi un suggerimento per portare avanti la lettura di queste storie o di altre, che possano appassionarci e aiutarci a riflettere come solo un buon libro sa fare.
“La complementarità di corpo e mente trova una precisa corrispondenza in quella di cibo e libri, e Bennet non vuole limitarsi a soddisfare i bisogni materiali del consumatore, ma si impegna da tempo a rispondere anche a quelli più profondi”- ha spiegato Riccardo Ranucci, direttore marketing di Bennet.
Punto di partenza della campagna
Il 94% degli Italiani legge le informazioni nutrizionali sulle confezioni dei cibi per alimentarsi meglio, ma non presta altrettanta cura a come alimentare il proprio pensiero, visto che quasi il 60% non legge neanche un libro l’anno.
La campagna di Bennet del 2022
Non è la prima volta che Bennet usa i packaging per sensibilizzare sull’importanza della lettura. “Good To Read Packs” infatti segue il progetto lanciato nel 2022 da Bennet, “Hungry for Culture” che aveva l’obiettivo di riportare la lettura nel vivere quotidiano degli italiani.
Con lo stesso obiettivo RAI, insieme a CEPELL, ha presentato a Roma, la scorsa settimana, un treno della metro A, che vuole invitare alla lettura i passeggeri, ovvero di preferire l’apertura di un libro allo scroll sullo schermo di uno smartphone, durante i viaggi con il servizio pubblico.