“Con CADMI cambia il finale” è la campagna per il 5×1000 della Casa di Accoglienza delle Donne Maltrattate di Milano.
Il messaggio alla base ribalta lo storytelling classico sulla violenza sulle donne, puntando su come invece un destino all’apparenza segnato può invece essere cambiato, quando le donne trovano luoghi e persone che forniscono ascolto, protezione e supporto concreto.
La campagna parte da articoli di cronaca realistici, che evocano situazioni drammatiche, per poi essere riscritti attraverso le voci delle donne che si sono rivolte a CADMI. Una comunicazione potente, capace di trasformare la rassegnazione in speranza, perché quando c’è una rete di sostegno, il finale può cambiare davvero
La campagna “Con CADMI cambia il finale” è stata ideata e realizzata insieme all’agenzia Hello e prevede una pianificazione integrata su canali digitali, social media e affissioni.
Fondata nel 1986, ad oggi CADMI ha aiutato oltre 36.000 donne in difficoltà. Dal 1991, con l’apertura della prima casa segreta, ha ospitato più di 800 donne in stato di pericolo.