Il Centro per la Responsabilità Sociale San Bernardino nasce per affermare la centralità dell'uomo e della sua responsabilità sociale nella attività economica. Promuove, definisce e approfondisce il ruolo della comunicazione responsabile e sociale valorizzando e promuovendo quanto in essa è utile, verificato e destinato al bene di tutti. Promuove, incentiva e valorizza i comportamenti etici sostanziali. Il progetto del nuovo Centro trae origine dal Premio San Bernardino che, dal 2003, viene conferito quale riconoscimento alle campagne di comunicazione aziendale a carattere etico-sociale - realizzate in Italia nell'anno corrente e diffuse tramite TV, web e stampa – e che si sono distinte per l'efficacia, l’originalità e la qualità del messaggio