Raccontare una realtà dura, fatta di sfruttamento e sopravvivenza, ma allo stesso tempo costruire una prospettiva di riscatto. È questo il cuore della nuova campagna integrata di Alice for Children, realizzata con il supporto pro bono di VML Italy e WPP Production. Al centro del progetto ci sono i bambini e i ragazzi che vivono e lavorano nella discarica di Dandora, a Nairobi, uno dei luoghi simbolo delle disuguaglianze urbane contemporanee.
La campagna nasce con un obiettivo chiaro: trasformare storie di marginalità in percorsi di possibilità. I sogni dei giovani protagonisti non vengono presentati come aspirazioni irraggiungibili, ma come traguardi concreti, resi possibili grazie a interventi quotidiani e a strumenti reali come l’adozione a distanza. Un racconto che unisce denuncia e speranza, evitando ogni retorica e restituendo dignità alle persone coinvolte.
Le immagini utilizzate provengono direttamente dalla discarica di Dandora e sono state rielaborate attraverso un attento lavoro creativo che ne amplifica la forza narrativa. Layout e animazioni sono stati studiati per adattarsi ai diversi canali – dalla televisione ai social media – mantenendo però intatta l’autenticità delle storie. Il risultato è una comunicazione coerente, riconoscibile e capace di coinvolgere pubblici diversi.
La bambina e il bambino protagonisti sono reali, così come è reale l’inferno della discarica, ha spiegato Diego Masi, presidente e fondatore dell’organizzazione. L’utilizzo di tecnologie innovative, tra cui l’intelligenza artificiale, è stato un mezzo espressivo per raccontare in modo poetico una realtà complessa, fatta non solo di sofferenza ma anche di evoluzione e speranza.
Dal 2006, Alice for Children opera in Kenya con progetti strutturati che spaziano dall’educazione all’inserimento lavorativo. Scuole, asili, orfanotrofi e percorsi di formazione professionale rappresentano gli strumenti concreti attraverso cui l’organizzazione accompagna i bambini lungo tutto il loro percorso di crescita. Iniziative come la Scuola di Cucina Italiana e la Digital School permettono ai ragazzi di acquisire competenze e costruire un futuro indipendente.
Il motto “from slum to job” sintetizza una visione che va oltre l’assistenza: non si tratta solo di garantire la sopravvivenza, ma di offrire opportunità reali di emancipazione. L’adozione a distanza diventa così un percorso condiviso, che coinvolge chi dona e chi riceve in una relazione continua, fatta di responsabilità e crescita reciproca.
Con questa campagna, l’organizzazione rinnova il proprio impegno a trasformare la solidarietà in azione concreta. Perché anche nei contesti più difficili, come quello delle baraccopoli di Nairobi, è possibile immaginare – e costruire – un futuro diverso.