Le campagne per la Festa della Mamma 2026 si concentrano su emozioni, storie personali e supporto sociale.
Vi raccontiamo le iniziative di CRAI ed Etruria Retail per la Festa della mamma di quest’anno.
Lo spot di CRAI
CRAI, nota catena di supermercati, celebra la ricorrenza con uno spot che mette al centro un punto di vista inedito, intimo e autentico: quello dei figli delle collaboratrici che ogni giorno lavorano nei punti vendita.
“Aiuta a scegliere le cose buone”, “È un’esperta dell’Italia”, “Si prende cura degli altri e di me”; otto bambini provenienti da diverse regioni del Paese descrivono il lavoro delle loro mamme con spontaneità e autenticità.
Solo nel finale del video viene svelato il contesto: le mamme raccontate sono donne che lavorano nei negozi Crai. Persone che ogni giorno accolgono, consigliano e gestiscono la relazione con i clienti, contribuendo in modo concreto alla vita e alla crescita del punto vendita.
A rafforzare questo messaggio, domenica 10 maggio Crai prevede uno sconto speciale del 10% su tutta la spesa, un’iniziativa pensata per tutti nei punti vendita aderenti che espongono il materiale dedicato.
La creatività dello spot è interna, mentre della produzione si è occupata Pe.Pe Agency.
L’iniziativa di Etruria Retail
In occasione della Festa della Mamma, Etruria Retail rinnova il proprio impegno sociale con un’altra tappa della campagna “Non sei sola”, un percorso avviato alla fine del 2024 .
Nei punti vendita Famila, Famila Market e Super A&O della rete Etruria Retail, dal 7 maggio e fino a esaurimento scorte, saranno in vendita due mazzi di rose certificate Fairtrade, coltivate e commercializzate secondo i principi del commercio equo. Per ogni mazzo acquistato, Etruria Retail donerà 1 euro al centro antiviolenza Olympia de Gouges di Grosseto, che dal 1999 offre accoglienza, protezione e supporto legale e psicologico alle donne vittime di abusi.
L’iniziativa va quindi oltre il valore simbolico del dono. La scelta di questi prodotti significa unire la qualità e la bellezza a un impegno concreto, sostenendo allo stesso tempo i centri antiviolenza sul territorio e una filiera internazionale più giusta e inclusiva.
Le rose Fairtrade assicurano infatti condizioni di lavoro più dignitose, maggiore tutela ambientale e un ruolo più forte per le donne nelle comunità di produzione, contribuendo a un modello di commercio più equo e trasparente.
Questa iniziativa va ad affiancare altri progetti, realizzati da Etruria Retail nel 2026, legati a San Valentino e alla Giornata Internazionale della Donna.