Si chiama “Frozen Books” ed è la nuova campagna di Bennet che mette al centro dell’attenzione e dell’esperienza di spesa dei clienti, i libri, attraverso un utilizzo inedito del reparto surgelati.
Nei freezer di tutti i punti vendita Bennet, i prodotti alimentari hanno lasciato il posto a libri di grandi autori classici e contemporanei, per ricordare che le grandi storie restano fresche nel tempo e sono sempre pronte a nutrire pensieri ed emozioni.
L’iniziativa di Bennet nasce da risultati di ricerca che raccontano di una nazione – l’Italia – dove 2 persone su 3 non leggono neanche un libro all’anno. Un segnale allarmante di impoverimento culturale, che non può essere giustificato dalla semplice “mancanza di tempo”.
La campagna è completata da materiali di comunicazione e radio in-store ed è supportata da una azioni social e digital. Inoltre è collegata a una sezione specifica sull’e-commerce del brand, in una totale integrazione tra percorsi offline e online.
Sull’e-commerce Bennet è possibile acquistare delle insolite accoppiate “prodotto surgelato e libro”, come il sugo allo scoglio e Cime Tempestose di Emily Bronte; oppure Harry Potter e la Pietra Filosofale insieme a 12 Bastoncini Merluzzo o ancora Lessico Famigliare di Natalia Ginzburg e 8 Gelati.
L’agenzia BBDO ha curato la nuova campagna di Bennet “Frozen Books”, continuando il suo percorso al fianco del brand per supportare la lettura nel nostro Paese.
Le campagne passate
Nel 2024 la catena della gdo ha usato i packaging per sensibilizzare sull’importanza della lettura con “Good to read packs”, agendo su ciò che abbiamo sotto gli occhi più spesso, ovvero le confezioni dei prodotti. Per questo motivo ha realizzato dei pack speciali sui quali sono stati riportati alcuni brani di grandi classici della letteratura.
Mentre è del 2022, “Hungry for Culture” che ha esposto i libri in mezzo alla carne, il pesce, la verdura.