Nel mondo delle grandi aziende globali, la reputazione è sempre più legata ai valori che un brand comunica e dimostra nel tempo. È quanto emerge dal Global RepTrak 100 2026, la classifica realizzata da RepTrak che dal 1999 analizza le imprese con la migliore reputazione a livello internazionale.
Tra i risultati più rilevanti dell’edizione 2026 c’è l’ingresso di Barilla nella top 10 mondiale, con il 9° posto, in salita di 16 posizioni rispetto al 2025. Il gruppo italiano si conferma inoltre per il terzo anno consecutivo la prima azienda alimentare al mondo per reputazione.
Secondo il report, il risultato è legato anche all’evoluzione della comunicazione del brand. Barilla ha ampliato la propria narrazione passando da un messaggio fortemente inclusivo a una visione più ampia centrata sulla comunità e sul valore simbolico del momento del pasto, rafforzando così il legame emotivo con le persone.
Il Global RepTrak 100 misura la reputazione delle aziende attraverso diversi indicatori chiave, tra cui:
- performance e solidità economica
- capacità di innovazione
- governance e trasparenza
- sostenibilità e responsabilità sociale
- fiducia costruita nel tempo
Sempre più spesso sono proprio questi elementi valoriali – più che il solo successo commerciale – a determinare la percezione positiva di un’azienda a livello globale.
Accanto a Barilla, anche Ferrari rappresenta l’Italia nella top ten del ranking. Il marchio automobilistico si posiziona al sesto posto, confermando come identità, heritage e coerenza di brand possano rafforzare la reputazione internazionale.
Al vertice della classifica si conferma The Lego Group, che mantiene il primo posto grazie a un modello di business fortemente legato a creatività, educazione e sostenibilità.
Completano il podio Adidas al secondo posto e Samsung al terzo.
Anche in questi casi il posizionamento riflette non solo la forza commerciale dei brand, ma la capacità di costruire relazioni di fiducia con il pubblico.
L’edizione 2026 registra anche diversi nuovi ingressi nella classifica. Il debutto più rilevante è quello di Nvidia, che entra direttamente al 14° posto, segno del ruolo crescente delle aziende tecnologiche nell’innovazione globale.
Tra gli altri nuovi ingressi figurano Qatar Airways, Warner Bros. Discovery, Costco, Volkswagen e Airbus.
Tra le aziende con la crescita più significativa spicca Eli Lilly and Company, che guadagna 57 posizioni, mentre il calo più marcato riguarda Spotify.
Il ranking conferma una tendenza ormai consolidata: la reputazione non dipende più solo da prodotti e risultati finanziari, ma dalla capacità delle aziende di dimostrare coerenza tra strategia, valori e impatto sociale.
In un contesto in cui consumatori, investitori e stakeholder sono sempre più attenti a temi come sostenibilità, responsabilità e autenticità, la reputazione diventa così uno degli asset più importanti per la competitività globale dei brand.
