Heineken è tornata on air con la campagna globale “When You Drive, Never Drink”, in occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2025. Lo spot, che vede protagonista Max Verstappen, mostra il quattro volte campione del mondo nel ruolo di “designated driver”, ribadendo con ironia un messaggio chiaro: chi guida non beve, a meno che non si tratti di una Heineken 0.0.
La campagna “When You Drive, Never Drink” riflette un cambiamento nei consumi: sempre più persone, in particolare donne e giovani della GenZ, scelgono birre analcoliche non solo per necessità, ma come espressione di uno stile di vita più sano. Lo conferma una recente ricerca condotta da Heineken, svolta su oltre 17.000 persone tra i 18 e i 69 anni, in 11 mercati internazionali (tra cui l’Italia).
I risultati, inoltre, hanno evidenziato che 1 tifoso sportivo su 4 sta diminuendo il consumo di alcol o passando a opzioni analcoliche. In particolare, il 56% degli appassionati di Formula 1 consuma regolarmente birra analcolica, rispetto al 43% della popolazione generale. Il 62% dei tifosi riconosce Heineken come uno dei marchi più attivi nella promozione del consumo responsabile.
Dal 2004, Heineken è attiva nella promozione di uno stile di vita più sostenibile, pensando che lo sport abbia il potere di ispirare comportamenti responsabili e guidare il cambiamento.
Nel 2022, con la campagna “Riding is still driving”, Heineken aveva inoltre fatto un altro passo avanti in termini di comunicazione responsabile, estendendo il concetto di guida anche verso tutti i nuovi ciclomotori esistenti.