“Dai tuoi scarti creiamo valore” è la nuova campagna di comunicazione corporate del Gruppo Herambiente – leader in Italia nel trattamento dei rifiuto – in collaborazione con Armando Testa.
L’insight creativo parte da un cambio di prospettiva per cui gli scarti industriali racchiudono un potenziale inespresso. Non sono quindi materiali di scarso valore, destinati allo smaltimento, ma “una nuova opportunità” che Herambiente sa vedere e gestire, trasformando il potenziale in un valore concreto.
Per far questo il gruppo mette a disposizione del cliente competenze di ingegneria di processo, ricerca e sviluppo e capacità di co-progettazione; fino ad arrivare a trattare progetti più avanzati, come percorsi di innovazione congiunti, partnership pluriennali o iniziative di joint venture industriale.
Tale visione è sintetizzata anche nella bodycopy della campagna: “Il valore nasce da chi sa vedere nella materia una nuova opportunità, anche quando si tratta di rifiuti industriali. Herambiente mette in campo ricerca e sviluppo, ingegneria, impianti innovativi e consulenza specialistica su misura, per rigenerare i tuoi scarti e trasformarli in nuove risorse preziose per la tua impresa.”
«Con questa campagna rinnoviamo il modo in cui Herambiente si presenta al mondo industriale», ha dichiarato Maurizio Giani, Direttore Marketing & Brand Promotion di Herambiente. «Oggi le imprese non cercano solo chi gestisca i loro scarti, ma partner capaci di entrare nei loro processi produttivi, comprenderli e progettare insieme soluzioni che migliorino al tempo stesso performance ambientali e risultati industriali. La campagna “Dai tuoi scarti creiamo valore” esprime esattamente la nostra idea di circolarità applicata all’industria e il nostro ruolo di circular partner che accompagna i clienti nella transizione verso un’economia sempre più green, innovativa e competitiva. Una visione che si inserisce in modo naturale nel percorso più ampio che il Gruppo Hera porta avanti da quasi trent’anni con SCART: un progetto che dimostra come i materiali di scarto possano trasformarsi in opere capaci di generare valore culturale, estetico e simbolico. Portare questo linguaggio anche in una campagna B2b significa non solo parlare di sostenibilità, ma renderla tangibile e ispirazionale: i rifiuti non come problema da gestire, ma appunto come risorsa da valorizzare».
«L’idea della campagna nasce da un cambio di prospettiva: mostrare lo scarto non per ciò che appare, ma per il valore che custodisce e per ciò che può ancora diventare. Oggi la sostenibilità industriale non si racconta più soltanto attraverso impianti o processi, ma attraverso la capacità di generare nuove visioni. Per questo abbiamo scelto di rappresentare gli scarti industriali come opere d’arte, perché il valore non è nella materia in sé, ma nella capacità di riconoscerne il potenziale e immaginare una nuova possibilità. È stato stimolante lavorare con una realtà come Herambiente, che ogni giorno traduce questa visione in processi, innovazione e trasformazione concreta» – hanno commentato Georgia Ferraro e Nicola Cellemme, direttori creativi esecutivi dell’agenzia Armando Testa.