Dal 2025, AXA è il primo brand a collaborare con tutto il rugby femminile in Francia, con un doppio ruolo che lo vede impegnato sia come assicuratore ufficiale della nazionale femminile francese, sia come title partner del campionato “AXA Elite 1”.
Oggi, il rugby femminile in Francia è in crescita costante: attrae, unisce ed entusiasma sia negli stadi che in televisione.
Ma per trasformare questo slancio in un movimento reale e duraturo, una condizione rimane essenziale: dare visibilità alle protagoniste. Perché ciò che vediamo ci ispira ad agire. E ciò che incarniamo ci fa credere che sia possibile. Secondo uno studio Sporsora del 2024, questa opinione è ampiamente condivisa dall’89% dei francesi, che credono che i modelli di riferimento giochino un ruolo decisivo nell’incoraggiare le giovani ragazze a praticare sport.
“Nothing stops women’s rugby”
Axa ha scelto strategicamente di concentrare la propria attività di sponsorizzazione sul rugby femminile e con la campagna “Nothing stops women’s rugby”, insieme a Publicis Conseil, ha realizzato un film che racconta una lotta; nel corto le giocatrici della nazionale francese diventano così molto più che atlete: incarnano un cambiamento profondo, capace di ridefinire l’immaginario dello sport e il ruolo delle donne nella società.
Il film
Si tratta di un film da tre minuti, lanciato in occasione del torneo Women’s Six Nations Championship e trasmesso su France T. La narrazione si muove su due piani temporali, per sottolineare il contrasto netto e volutamente simbolico. Da una parte abbiamo una riunione caricaturale – di soli uomini in giacca e cravatta – che, negli anni 70, cercano di impedire alle donne di giocare a rugby.
Dall’altro, il presente, dove si vedono le giocatrici impegnate in allenamenti intensi, performance atletiche, sacrifici quotidiani e la gestione di stereotipi ancora persistenti, ma che nonostante tutto avanzano. Resistono. E soprattutto, aprono la strada.
Il racconto si completa con un passaggio chiave: quello del testimone. Le bambine guardano, si riconoscono, iniziano a giocare. È qui che la visibilità si trasforma in possibilità.
L’impegno strutturale di AXA
Non solo comunicazione. L’impegno di AXA prosegue con un progetto concreto come “Women on the Field”, con il quale l’azienda si impegna a fornire attrezzature complete a 50 club amatoriali femminili a partire da settembre 2026. Un’iniziativa che rafforza il messaggio della campagna: il futuro del rugby si costruisce oggi, creando le condizioni perché sempre più donne possano accedere allo sport, restarci e crescere.