È online “Scusate, mamme e papà”, la nuova campagna di comunicazione di Invictus Camp, il camp di terapia ricreativa del Sud Italia dedicato a bambini e ragazzi affetti da patologie genetiche e oncoematologiche. Ideata e realizzata da Viceversa Studio, la campagna sceglie un punto di vista originale: raccontare il valore della terapia ricreativa attraverso i piccoli “disastri” che i bambini combinano una volta tornati a casa, segni concreti della ritrovata voglia di giocare, esplorare e vivere nuove esperienze.
Una nonna svegliata dal rumore di una batteria, un papà che trova pigne e attrezzature da arrampicata nella lavatrice, una mamma che vede il proprio studio trasformato in una galleria di disegni o un padre inseguito da un drone durante il pranzo. Scene che possono sembrare semplici inconvenienti domestici, ma che per molte famiglie rappresentano il risultato più prezioso: vedere i propri figli tornare a essere bambini, riscoprendo passioni e curiosità dopo il percorso di cura.
Con il claim “Scusate, mamme e papà, ora Invictus Camp esiste davvero”, lo spot mette al centro gli effetti positivi della terapia ricreativa, evidenziando come il gioco possa diventare uno strumento fondamentale di benessere, inclusione e crescita.
La campagna sarà diffusa online per tutta l’estate 2026 e sarà successivamente sviluppata anche attraverso una pianificazione stampa. È inoltre prevista la realizzazione di uno spot televisivo da 30 secondi, in onda nella primavera del 2027 in occasione dell’apertura delle iscrizioni alla prossima stagione del camp.
«Questa è una campagna che ribalta il punto di vista e invita tutti a guardare con occhi diversi quei piccoli disastri quotidiani che accompagnano la crescita di un figlio o di una figlia. Per molte famiglie poterli vivere significa aver conquistato qualcosa che troppo spesso viene dato per scontato: la possibilità di essere semplicemente bambini», commenta Luciano Marchetti, co-founder e direttore creativo di Viceversa Studio.
La nuova campagna arriva a tre anni di distanza da “Vieni a Giocare in Puglia”, iniziativa che aveva accompagnato la raccolta fondi per la realizzazione del progetto, e segna simbolicamente l’avvio della piena operatività di Invictus Camp. Dopo l’inaugurazione ufficiale dello scorso 6 luglio, alla presenza dell’attore Riccardo Scamarcio, premiato come Ambasciatore del Sorriso, accoglierà nell’estate 2026 oltre 300 famiglie provenienti da tutta Italia, offrendo un percorso di terapia ricreativa immerso nella natura e a pochi passi dal mare.
La realizzazione del video è stata resa possibile grazie al sostegno dell’impresa sociale Con i Bambini e del progetto Mindful – Mental Health Innovation for Diversity, Fostering Universal Living, finanziato nell’ambito del Programma Interreg VI-A Grecia-Italia 2021-2027.