In occasione della Giornata Mondiale sulla sindrome di Down del prossimo 21 marzo, l’organizzazione italiana CoorDown lancia la campagna internazionale “Just Evolve”, un invito a cambiare il modo in cui parliamo della disabilità. L’obiettivo è chiaro: smettere di usare parole legate alla disabilità come offesa o battuta e promuovere un linguaggio più rispettoso e inclusivo.
La campagna, realizzata insieme all’agenzia creativa SMALL di New York, nasce per sensibilizzare l’opinione pubblica sul cosiddetto linguaggio abilista, ovvero l’uso di termini come “ritardato”, “mongoloide” o altre espressioni simili per ridicolizzare o insultare. Anche quando non sono rivolte direttamente a una persona con disabilità, queste parole contribuiscono a rafforzare stereotipi e discriminazioni.
Il cuore della campagna è un film dal tono ironico e provocatorio, interpretato dal giovane attore britannico con sindrome di Down Noah M. Matofsky. Nel video il protagonista accompagna un uomo in un viaggio tra pratiche assurde del passato, dimostrando che, proprio come certe abitudini ormai superate, anche il linguaggio offensivo sulla disabilità dovrebbe essere definitivamente abbandonato.
Con “Just Evolve”, CoorDown lancia una vera e propria chiamata all’azione rivolta a cittadini, aziende, media, scuole e istituzioni: evolvere nel linguaggio significa contribuire a costruire una cultura più giusta e rispettosa.
La campagna si sviluppa anche sui social, dove fino al 21 marzo verranno condivise storie e testimonianze di persone con disabilità e delle loro famiglie. È stato inoltre creato un agente di intelligenza artificiale per aiutare gli utenti a informarsi e trovare azioni concrete per promuovere una comunicazione più inclusiva.
Il messaggio è semplice: le parole modellano la realtà. Cambiare il linguaggio non è solo una questione di educazione, ma un passo fondamentale per combattere pregiudizi e favorire una società in cui ogni persona possa sentirsi rispettata.
Gli hashtag ufficiali della campagna sono #JustEvolve #WorldDownSyndromeDay #WDSD26.