La nuova campagna di Tre Marie è dedicata al valore autentico dei gesti gentili; iniziata con la Festa del Papà sarà on air fino a Pasqua.
Con questo progetto il brand mette al centro la gentilezza che si manifesta attraverso azioni semplici ma profondamente premurose, che possono essere praticate ogni giorno, senza dover aspettare occasioni speciali.
La Festa del Papà
Il messaggio al centro della comunicazione è semplice, ma significativo: “non serve un’occasione speciale per far sentire il tuo papà speciale”, invitando a festeggiare il proprio papà anche al di là della canonica festa.
Attraverso un’attività di sampling, alcune hostess hanno distribuito ai passanti di Piazza Gae Aulenti, a Milano, le Frolle Tre Marie invitandoli a preparare, per il giorno dopo, la colazione al proprio papà.
Per rafforzare il concetto che per celebrare le persone a noi care non serva un’occasione speciale, è stata prevista una pianificazione sui ledwall presenti in piazza, in cui Tre Marie ha lasciato spazio ai consumatori per dare visibilità ai loro personali messaggi di dedica ai propri papà.
Le attivazioni con i creator
Sono stati coinvolti nell’iniziativa anche degli influencer che hanno ricevuto una speciale box di Frolle Tre Marie, con l’invito a preparare la colazione per i loro papà il 20 marzo, amplificando così ulteriormente il messaggio sui canali social.
Lo spot dedicato ai Wafer
Dal 22 marzo, invece, è in onda un altro soggetto della campagna, dedicato ai Wafer. Lo spot mostra una giovane universitaria che sceglie i Wafer Tre Marie come mezzo per riservare alla compagna ritardataria il posto accanto a sé: un gesto semplice ma ricco di significato e attenzione verso l’amica.
Lo spot multisoggetto
A partire dal 29 marzo e fino al 4 aprile, è on air anche un soggetto multiprodotto che enfatizza il valore autentico dei dolci gesti gentili attraverso l’ampia offerta Tre Marie: Le Frolle, biscotti I Morbidi, i Wafer e i lievitati da Ricorrenza, come appunto la Colomba Pasquale.
In tutti questi spot sono le persone e il valore autentico di un gesto gentile ad essere al centro della narrazione Tre Marie.
L’intera campagna di Tre Marie dedicata ai piccoli gesti gentili è stato curata dall’agenzia VML Italia, con alla regia una firma internazionale come quella di Stina Lutz per la casa di produzione Movie Magic International.
La colonna sonora originale è stata invece affidata a Sizzer.