È stato pubblicato il video che racconta “La materia nascosta”, la campagna sviluppata da Fanpage.it per Coop nell’ambito del progetto “Close the Gap”.
In occasione della Giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne, è stata, infatti, allestita un’aula scolastica in Piazza Gae Aulenti, Milano.
I passanti, colpiti da poster provocatori tratti da pilastri della letteratura, sono stati invitati a riflettere sull’urgenza di un’educazione sessuo-affettiva nelle scuole come forma di prevenzione.
Sui manifesti comparivano scritte come:
- “Una donna riceve molestie mentre il marito è in viaggio. Ti sembra cronaca? È Penelope nell’Odissea”.
- “Una donna è costretta in un convento e subisce abusi. Ti sembra una storia di violenza?” È la Monaca di Monza dei Promessi Sposi”.
- “Due amanti vengono uccisi dal marito di lei.” Non è cronaca: è la storia di Paolo e Francesca nella Divina Commedia”.
Ciò che accomuna queste storie è il fatto di parlare di violenza e mancato consenso, senza insegnarci che questi comportamenti sono sbagliati.
Quindi la domanda che la campagna si pone è: perché la scuola ci parla di amore, ma non di rispetto?
Odissea, Promessi Sposi, Romeo e Giulietta, Divina Commedia sono tutti capisaldi della letteratura, che nella campagna “La materia nascosta”, sviluppata da Fanpage.it per Coop, non sono più letti come storie, ma come messaggi di mancato consenso e rispetto.
Una campagna provocatoria che invita a riflettere sull’urgenza di un’educazione sessuo-affettiva nelle scuole come forma di prevenzione, pensata per generare confronto reale e amplificata online con un branded video su Fanpage.it.
Il racconto è stato costruito attraverso formati diversi, come carosello, reel, video hero con installazione on field.
La sperimentazione del Comune di Genova
Il branded video racconta, anche, di come il Comune di Genova ha avviato, a gennaio, la sperimentazione sull’attivazione di corsi di educazione sessuo-affettiva dedicati ai più piccoli. Nel progetto sono coinvolti 300 bambini della scuola dell’infanzia (3-6 anni), per un totale di 4 scuole materne; vede la partecipazione dei genitori e il supporto del centro antiviolenza “Mascherona”.
La Scuola degli Affetti
La campagna parte dall’indagine “La Scuola degli Affetti” realizzata da Nomisma per Coop e condotta su 2000 italiani tra i 18 e i 64 anni. I dati hanno riportato come il 68% degli intervistati vorrebbe psicologi e pedagogisti nelle scuole, il 62% chiede spazi di ascolto, il 51% vorrebbe che gli insegnanti fossero informati sul tema, perché a scuola si continua a imparare la grammatica delle lingue, ma non quella delle emozioni.
Close the Gap
Close the Gap è invece la campagna Coop per l’inclusione, che è giunta alla sua sesta edizione. L’iniziativa si sviluppa su due fronti: le politiche interne (tra cui la certificazione per la parità di genere UNI PdR 125 ottenuta nel 2024) e la sensibilizzazione dei cittadini. In occasione della Giornata Internazionale della Donna sono state promosse altre attività come ad esempio, a Milano, alcune agenti dell’Unità Anticrimine della Questura hanno allestito un punto informativo nel supermercato Coop di Piazza Lodi distribuendo mimose e materiale informativo contro la violenza di genere.