La sfida della sostenibilità passa anche da una comunicazione efficace. YouTrend ha effettuato per conto di Fondazione Pensiero Solido una ricerca sulla comunicazione efficace e sostenibilità. Per il 63% degli italiani, infatti, le aziende devono comunicare di più le loro azioni, mentre solo per il 28% la comunicazione va bene così com’è oggi.
La ricerca ha coinvolto un campione di 1.200 persone. Per il 58% è fondamentale l’etichetta o confezione del prodotto, mentre la comunicazione aziendale e le campagne di marketing si fermano al 15%.
Per soltanto il 10% degli intervistati hanno appeal i social media e si scende al 7% se si parla dell’opinione di influencer.
Per quanto riguarda il reperimento delle informazioni è da segnalare che il 57% degli intervistati si fida degli scienziati. Il 26% del campione fa riferimento alle informazioni diffuse dalle associazioni ambientaliste. Il 12% ai giornalisti. Anche per quanto riguarda l’acquisizione di informazioni gli influencer non sono apprezzati, si fermano infatti al 7%, mentre i sindacati all’8%.
Comunicare la sostenibilità risulta importante e – come evidenzia la ricerca – è fondamentale per le aziende continuare a comunicare questa tematica, perché sono gli stessi utenti che chiedono che ci sia un maggiore impegno sul versante della comunicazione rispetto alle iniziative legate alla sostenibilità. Da questo punto di vista il valore più significativo è che solamente il 3% degli intervistati vorrebbe una minore comunicazione.
Un gruppo di lavoro dedicato alla sostenibilità nella Comunicazione e nell’Advertising Digitale
Quindi la sfida della sostenibilità passa da una comunicazione efficace, per questo non è un caso che nell’ambito di Intersections 2024, Fondazione per la Sostenibilità Digitale ha annunciato l’avvio del nuovo Gruppo di lavoro dedicato alla redazione di una Prassi di Riferimento UNI per la sostenibilità nella Comunicazione e nell’Advertising Digitale, con l’obiettivo di estendere le linee guida anche al mondo della comunicazione sia in termini di organizzazione, sia per le diverse aree in cui la comunicazione si interseca con le tecnologie digitali.