Le campagne di comunicazione 5×1000 sono iniziative di raccolta fondi promosse da enti del Terzo Settore, associazioni non profit, e istituti di ricerca per invitare i contribuenti a destinare a loro la quota del 5 per mille dell’IRPEF.
Di seguito abbiamo raccontato tre campagne pubblicitarie di enti che operano nella ricerca scientifica, che si sono distinte per creatività e messaggio.
La campagna del Centro Cardiologico Monzino
“Io sono il Monzino” è il titolo della campagna 5×1000 del Centro Cardiologico Monzino, punto di riferimento in Italia nella lotta alle malattie cardiovascolari.
Si tratta di una dichiarazione che vuole comunicare un forte senso di unione e appartenenza, che coinvolge anche chi decide di donare: perché sostenere la ricerca significa, a tutti gli effetti, far parte del Monzino.
A chiudere il video è il messaggio: Chi si batte per il cuore è uno di noi.
Protagonisti della campagna sono quattro volti molto noti al pubblico nazionale, che, indossando camice e stetoscopio, scelgono di unirsi simbolicamente alla causa del Monzino; nello specifico la content creator Aurora Ramazzotti, il campione del mondo ‘82Fulvio Collovati e gli artisti Dargen D’Amico ed Elio.
La campagna 5×1000 del Policlinico Gemelli
La campagna 5×1000 del Policlinico Gemelli parte invece dal voler demitizzare lo strumento di cura – che sia esso un bisturi o un microscopio – spostando l’attenzione sulla firma che, in fase di dichiarazione dei redditi, funge da scintilla che innesca il lavoro del ricercatore o del chirurgo.
Questo insight è reso visivamente in un’immagine divisa a metà: sopra, una mano comune nell’atto di siglare il modulo; sotto, la mano di un professionista del Gemelli colta in un’azione destinata a salvare vite. Il messaggio visivo è immediato: non c’è progresso scientifico senza quel primo, decisivo, gesto umano. A rendere il racconto ancora più autentico è la scelta dei protagonisti: la campagna non utilizza attori, ma i volti e le mani reali di medici, chirurghi e ricercatori del Policlinico Gemelli.
La campagna dell’Ospedale Bambino Gesù
Insight di partenza della campagna 5×1000 dell’Ospedale Bambino Gesù è che nella vita dei più piccoli c’è un momento in cui tutto è ancora troppo grande siano essi le maniche di un camice, le scarpe oppure i sogni. Ma crescere non è mai un percorso da fare da soli, c’è sempre qualcuno che ti affianca, ti sostiene e ti aiuta, appunto, a crescere.
Per questa campagna è stato quindi realizzato uno spot che parla di futuro, ma si rivolge a chi questo futuro lo può rendere possibile con una firma; firma che può aiutare le ricercatrici e i ricercatori dell’Ospedale a garantire diagnosi più veloci e terapie più efficaci, precise e personalizzate per bambini e adolescenti.