Lidl Italia ha lanciato “Un impegno che vale davvero”, un volantino cartaceo consegnato direttamente ai consumatori per illustrare in modo chiaro e accessibile le azioni già intraprese e gli obiettivi futuri dell’azienda in materia di sostenibilità. Per la prima volta, l’Insegna ha affiancato al tradizionale Report di Sostenibilità uno strumento pensato per essere consultato direttamente nei punti vendita.
Il dépliant, che riprendeva i contenuti chiave del Report di Sostenibilità 2023-2024, è stato distribuito in tutti i supermercati Lidl a partire dal 19 gennaio, ed è stato reso disponibile anche in formato digitale tramite l’app Lidl Plus e sul sito Lidl.it. All’interno dei negozi, il materiale era collocato in un totem dedicato, con l’obiettivo di rendere le informazioni sulla sostenibilità facilmente fruibili da tutti i clienti.
L’iniziativa è stata presentata nel mese di gennaio, tradizionalmente dedicato all’alimentazione plant-based, periodo in cui Lidl Italia aveva ampliato ulteriormente la propria offerta di prodotti a base vegetale. In particolare, l’azienda aveva rafforzato la gamma della private label Vemondo, già orientata a un consumo più responsabile, per sostenere l’adozione di diete più equilibrate e ricche di proteine vegetali.
In questo contesto si è inserito il progetto “Un impegno che vale davvero”, concepito come una testimonianza concreta dell’approccio di Lidl Italia alle sfide della grande distribuzione organizzata. L’azienda ha scelto di integrare la sostenibilità non solo nelle proprie attività operative, ma anche nella comunicazione diretta con il consumatore finale, promuovendola come elemento centrale della relazione con il cliente.
Il volantino, volutamente privo di offerte e promozioni commerciali, è stato interamente dedicato a raccontare la strategia di sostenibilità dell’Insegna. Al suo interno erano presentati progetti, iniziative, suggerimenti e spunti pratici per incoraggiare comportamenti più responsabili nella vita quotidiana.
L’obiettivo dell’operazione è stato duplice: da un lato, comunicare risultati, traguardi e impegni futuri di Lidl Italia nei confronti dell’ambiente, delle persone e delle comunità; dall’altro, valorizzare il ruolo informativo del volantino come strumento capace di spiegare ai consumatori il valore delle scelte compiute lungo l’intera filiera, rafforzando il ruolo dell’azienda come punto di incontro tra produzione e cliente finale.
A commentare il progetto è stata Alessia Bonifazi, Responsabile Corporate Affairs di Lidl Italia, che ha sottolineato come l’azienda avesse deciso di ampliare la portata del Report di Sostenibilità trasformandolo anche in un volantino dedicato, con l’intento di costruire un percorso di trasparenza e condivisione con i clienti e rendere la sostenibilità una scelta consapevole e accessibile per tutti.