LiveOnNy ha cancellato il cuore dall’iconico logo “I Love New York”, per la nuova campagna lanciata ad ottobre.
L’organizzazione no-profit che vuole sensibilizzare sulla donazione degli organi ha ideato una campagna, semplice ma di grande impatto.
La campagna di LiveOnNy
L’annuncio iniziale, che lancia la campagna, prende in prestito l’iconico logo “I Love New York” omettendo però il simbolo colorato del cuore rosso. Segue poi la frase “New York needs organ donors”, “New York ha bisogno di donatori di organi”.
Un altro annuncio della campagna implora coraggiosamente gli aspiranti donatori a “Go Out A Hero”. Un secondo recita: “Non impediresti mai a una persona cara di ricevere un organo salvavita. Perché impediresti a una persona cara di donarne uno?”
Questi annunci vogliono far capire ai newyorkesi la portata dell’impatto che loro e i loro cari possono avere, donando gli organi.
La campagna stampa durerà tre mesi e coinvolgerà tutti i servizi di trasporto pubblico dell’area di New York City, tra cui la Metro-North Railroad, la LIRR e il sistema metropolitano.
L’organizzazione no-profit- designata a livello federale per l’area metropolitana di New York – ha incaricato l’agenzia pubblicitaria indipendente di New York DeVito/Verdi di creare la campagna.
I dati sui donatori degli organi nell’area metropolitana di New York
La regione metropolitana di New York ha uno dei tassi di registrazione dei donatori di organi più bassi del Paese, lasciando nella maggior parte dei casi la decisione ai familiari. Quando si entra in un ospedale, solo il 20% circa sono donatori registrati. Tenendo presenti queste statistiche, LiveOnNy vuole provare ad aprire mente e cuore dei newyorkesi per spingerli a registrarsi come donatori.
Storia del logo “I Love New York”
LiveOnNy ha cancellato il cuore dall’iconico logo “I Love New York”. Ma qual è la sua storia?
Il logo è stato realizzato negli anni settanta per rispondere a un’esigenza di rilancio della città. In quel periodo la Grande Mela stava affrontando un momento difficile: il livello di criminalità era molto alto e il turismo in continua discesa. Nel 1976 il Department of Commerce di New York chiese all’agenzia pubblicitaria Wells Rich Greene di lanciare una campagna di promozione turistica della città. L’agenzia, guidata dalla famosa pubblicitaria Mary Wells Lawrence, affidò al designer Milton Glaser, l’ideazione del logo.
Il logo, come oggi è conosciuto e riconosciuto in tutto il mondo, è costituito dalla lettera maiuscola I seguita dal simbolo del cuore rosso e dalle lettere NY, sigla di New York: il font usato è l’American Typewriter.
Le modifiche al logo “I love New York” negli anni
Dopo gli attacchi alle Torri Gemelle dell’11 settembre 2001, Glaser ha ridisegnato il logo, aggiungendo una bruciatura al cuore e le parole “More Than Ever” (più che mai) dopo NY.
Nel 2023 – su iniziativa della Partnership for New York City, costituita da un insieme di società e dirigenti aziendali – il logo cambia nuovamente in “We Love NYC”. Questo rebranding ha l’obiettivo di superare le divisioni e la negatività accumulate negli ultimi anni a causa della pandemia di Covid-19, ridando alla città e ai suoi abitanti il senso di comunità.