In occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, Samsung – Top Partner del Comitato Olimpico Internazionale – ha lanciato ieri la nuova campagna globale di comunicazione “Victory Is a Team Sport”, firmata da LePub. Un progetto che va oltre la celebrazione della performance sportiva per mettere al centro i valori sociali che rendono possibile ogni successo: la collaborazione, il sostegno reciproco, la famiglia, la comunità.
In continuità con la brand platform Open Always Wins, la campagna propone una visione inclusiva della vittoria, intesa non come traguardo individuale ma come risultato di un percorso condiviso. Samsung ribalta la narrazione tradizionale, spesso focalizzata esclusivamente sul podio, per raccontare ciò che accade prima e intorno alla gara: l’impegno quotidiano, la fiducia, la presenza silenziosa di chi accompagna gli atleti lungo il cammino.
Genitori, allenatori, fratelli e sorelle, compagni di squadra e tifosi diventano così protagonisti di una storia collettiva, in cui il successo nasce da una rete di relazioni e da un ecosistema umano che sostiene, incoraggia e cresce insieme all’atleta. È in questo intreccio di legami che la vittoria assume un significato più profondo, trasformandosi in un’esperienza condivisa e autentica.
Il racconto prende forma attraverso un Hero Brand Film che intreccia il percorso di un atleta con lo sguardo e l’emozione del padre, mostrando simultaneamente due punti di vista della stessa vittoria. A questo si affiancano sei Social Film, diffusi su Instagram, TikTok e YouTube, che raccontano dinamiche universali come il rapporto tra allenatore e atleta o quello tra fratelli. Tra i protagonisti anche gli atleti italiani Ian Matteoli e Flora e Miro Tabanelli, scelti per rappresentare storie di crescita, fiducia e sostegno reciproco.
La campagna introduce inoltre il Victory Selfie anche ai Giochi invernali, permettendo per la prima volta agli atleti di coppia e di squadra di immortalare in prima persona le emozioni vissute sul podio. Un gesto simbolico che rafforza l’idea di partecipazione e condivisione, dando voce diretta a chi vive il successo insieme agli altri.
Con “Victory Is a Team Sport”, Samsung propone una lettura dello sport come spazio di valori sociali: inclusione, collaborazione, relazioni intergenerazionali e senso di appartenenza. Un messaggio che parla non solo agli appassionati, ma a tutta la società, ricordando che ogni vera vittoria nasce sempre dal gioco di squadra.