Chiquita lancia, per il secondo anno, la campagna “Small Change, Big Difference” dedicata alla prevenzione sul tumore al seno sostenendo la Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro.
Nell’ottobre rosa, mese dedicato alla prevenzione e alla ricerca sul tumore al seno, l’iconica Miss Chiquita, ambasciatrice del marchio sulle etichette che accompagnano il frutto, cambia la posa assumendo quella dell’autopalpazione, importante pratica di prevenzione secondaria. Il bollino della banana diventa rosa e sarà presente su 200 milioni di banane in tutto il mondo.
Quest’anno alla campagna “Small change, Big difference” aderisce anche De Cecco: la spigolatrice che compare sui pacchi di pasta raccoglie l’invito di Miss Chiquita modificando anch’essa la sua posa per assumere quella dell’autopalpazione. In una serie di creatività video e digital, le due icone si chiamano con il loro gesto tutte le donne alla prevenzione.
In Italia, Chiquita rinnova per il quinto anno il suo sostegno a Fondazione AIRC, per trovare cure sicure ed efficaci per le donne colpite dalle forme più aggressive di tumore sostenendo una nuova borsa di studio biennale destinata a un giovane ricercatore o ricercatrice AIRC, che verrà assegnata a gennaio 2025.
«Siamo davvero orgogliosi di aver contribuito con la campagna ‘Small change, Big difference’ a creare un vero e proprio movimento di sensibilizzazione a favore di tutte le donne, affinché possano acquisire sempre maggiore consapevolezza sull’importanza della prevenzione, troppo spesso trascurata all’interno delle nostre vite frenetiche – sono le parole di Mariaelena Paragone, head of global brand building strategy in Chiquita -. La partecipazione attiva alla causa è quello che ci sta più a cuore, e siamo sempre più motivati ad andare avanti in questa direzione, anche grazie alla collaborazione con Fondazione AIRC, primi autorevoli partner della nostra campagna, e con cui condividiamo intenti e valori».