L’invecchiamento della popolazione e l’allungamento dell’aspettativa di vita stanno ridisegnando famiglia, lavoro e società. AXA Italia sceglie di portare questa trasformazione al centro della propria comunicazione con “L’età non dovrebbe essere un rischio”, nuova campagna pubblicitaria che la racconta attraverso il rapporto tra le generazioni.
Il progetto si inserisce nel percorso avviato dalla compagnia con la domanda del suo Manifesto, “Perché il futuro dovrebbe essere un rischio?”, di cui rappresenta un nuovo capitolo. L’intergenerazionalità diventa il punto di partenza per parlare di nuove traiettorie di vita e del valore del supporto che le generazioni possono darsi a vicenda.
Lo spot mette in scena momenti di vicinanza tra persone di età diverse: situazioni in cui obiettivi e traguardi personali si raggiungono grazie all’aiuto di chi appartiene a un’altra generazione. Il messaggio ruota attorno al claim “Ogni età è quella giusta” e alla brand promise “Know You Can”, un invito a credere nelle proprie possibilità a qualunque età.
A dare tono al racconto è “Wouldn’t It Be Nice” dei The Beach Boys, scelta per il suo registro emotivo e universale.
«Con questa campagna accendiamo i riflettori su un tema cruciale per la nostra società», spiega Letizia D’Abbondanza, Chief Customer & External Communication Officer del Gruppo AXA Italia. Il cambiamento demografico richiede consapevolezza, ma anche la capacità di lanciare un messaggio di connessione.
L’idea creativa è di Publicis Conseil, adattata al mercato italiano da LePub Milano, mentre la pianificazione è affidata a Wavemaker Italy. La campagna resterà on air fino al 25 ottobre su TV, connected TV, piattaforme on demand, web e social, con una presenza anche in circa 900 sale cinematografiche.
