Birra Peroni torna a parlare di inclusione e rispetto con “PostHers”, la campagna di brand ideata da Ogilvy a sostegno del progetto BeHer on air da fine maggio, un’iniziativa strutturata per promuovere la parità di genere nel mondo del lavoro. Un messaggio potente, che parte dal passato pubblicitario dell’azienda – i celebri poster delle “Bionde” – per raccontare l’evoluzione non solo del brand, ma anche della figura femminile nella società.
Lo spot, prodotto da Mercurio e pianificato da OMD, prende le distanze dallo stereotipo che per anni ha associato l’immagine della donna a un concetto meramente estetico e pubblicitario. Oggi, le protagoniste sono donne vere: libere, decise, ambiziose, ritratte nella loro autenticità, nei contesti lavorativi e personali che più le rappresentano. Un cambio di passo reso ancora più incisivo dalla colonna sonora “Gone Daddy Gone” dei Violent Femmes.
Il filmato si conclude con un messaggio chiave e inequivocabile: “La bionda oggi è solo una birra”, che invita a superare stereotipi di genere ancora troppo radicati. Il tutto si inserisce nel percorso di brand “Se ci unisce, Peroni”, lanciato per promuovere un’idea di birra come collettore sociale capace di unire le persone e abbattere le barriere.
Ma PostHers è solo la punta dell’iceberg. Il cuore dell’impegno di Birra Peroni per la parità si chiama BeHer, un progetto che si basa su cinque pilastri fondamentali: informazione, approfondimento, promozione, supporto diretto e comunicazione. L’azienda, prima nel settore birrario italiano a ottenere la certificazione per la parità di genere UNI/PdR 125:2022, afferma così il proprio ruolo attivo nella promozione di diversità, equità e inclusione.
Tra le iniziative già attive:
- BeHer Academy, piattaforma educativa con contenuti su stereotipi, linguaggio inclusivo e empowerment femminile;
- Osservatorio BeHer, centro di raccolta dati e analisi su parità e lavoro;
- Un fondo per le carriere STEM, pensato per sostenere concretamente l’accesso delle donne ai settori tecnico-scientifici, con contributi economici e percorsi formativi.
Il progetto è guidato da un comitato scientifico composto da realtà di riferimento come Valore D, Fondazione Libellula e Ipsos. “Non è solo una campagna, ma un impegno reale e concreto verso il cambiamento”, ha dichiarato Viviana Manera, direttrice marketing di Birra Peroni.