Giovedì 04 dicembre 2025 torna il Premio San Bernardino, il riconoscimento alla pubblicità socialmente responsabile. L’evento si svolgerà a partire dalle ore 9:00 nell’Aula Giubileo dell’Università LUMSA, che insieme a Ispromay, è organizzatore della manifestazione.
Il Premio – giunto alla sua XXIII edizione – ha lo scopo di fornire un riconoscimento alle campagne Profit e Non Profit che, nel corso dell’anno, si sono distinte come portatrici di messaggi etici al fine di ispirare un autentico cambiamento nella società.
Quest’anno le campagne candidate per il Profit sono:
- “Anche la spesa che non fai è importante” di Esselunga per Banco Alimentare e Small
- “Small Change, Big Difference” di Chiquita; De Cecco e Bitmama
- “Good To Read Packs” di Bennet e DDB Group Italy
Per il Non Profit invece:
- “Il talent show definitivo” di ActionAid con i The Jackal (Ciaopeople)
- “The Voice” di Telefono Azzurro e I’m not robot
- “Il razzismo è incomprensibile” di Lega Nazionale Dilettanti, Treccani e Alessandro Colonna.
La manifestazione è anche un momento formativo, dal punto di vista etico e professionale, per gli studenti delle scuole superiori partecipanti al Premio Giovane Pubblicitario, che quest’anno vede coinvolto il Dicastero Vaticano per la Cultura e l’Educazione come committente, che ha assegnato il brief di comunicazione sul Patto Educativo Globale, ovvero il Global Compact on Education (GCE), voluto da Papa Francesco per educare alla fraternità universale.
Agli studenti è stato richiesto, inoltre, di soffermarsi anche sull’utilizzo “positivo” dell’intelligenza artificiale, come indicato anche da Papa Leone XIV.
Gli Istituti superiori che hanno partecipato sono: l’ISS Confalonieri De Chirico di Roma, l’Istituto Angelo Frammartino di Monterotondo e Liceo artistico Ripetta di Roma.
All’evento interverrà anche Norma Cerletti, ovvero Norma’s Teaching, l’insegnante di inglese più famosa dei social, che parlerà della sua professione, dell’utilizzo educativo dei social e del suo impegno in termini di responsabilità sociale.
La manifestazione ha il patrocinio della Regione Lazio, del Dicastero Vaticano per la Cultura e l’Educazione e del Centro Responsabilità Sociale San Bernardino.
Il Premio San Bernardino 2025 ha il sostegno di Unipolsai (Main Sponsor) ed Enel e ANCoS APS (Sponsor).