Ariel India – marchio di detersivi per bucato – crea la campagna #sharetheload con l’idea di scardinare l’automatismo sociale che dura ormai da troppi anni, per cui sono le donne a svolgere i lavori domestici. Questo, è un progetto molto ampio e pluripremiato, che dal 2015 sostiene la parità di genere all’interno dei nuclei familiari.
A supporto di ciò, in questo 2022, Ariel India crea uno spot dal titolo #SeeEqual – facente parte del progetto più ampio #ShareTheload – dove invita le famiglie a dividersi e svolgere in modo equo le mansioni del lavoro domestico. Nel film viene posta una domanda chiara e diretta “Se gli uomini possono condividere equamente gli oneri con altri uomini, perché mai non con le loro mogli?”.
Secondo delle ricerche, si è portato alla luce come durante l’isolamento a causa del Covid19, molti uomini in India – il 73% – si sono dedicati allo svolgimento dei lavori di casa, scardinando il pregiudizio popolare.
Un tema, quello delle disuguaglianze di genere, che tutt’oggi si sta ancora cercando di combattere su più fronti. È utile che grandi brand, come Ariel, sensibilizzino e istruiscano i loro consumatori con temi sociali di grande rilevanza.