Con ShareTheFirst Dove celebra la bellezza autentica del primo scatto e invita le donne a non cercare lo scatto “perfetto”, ma a condividere la prima vera foto.
Secondo una nuova ricerca Dove, infatti, la pressione estetica di presentare un’immagine impeccabile porta 1 donna su 4 a scattare almeno 50 foto prima di sceglierne una da pubblicare. Inoltre, più della metà delle donne impiega oltre 10 minuti per decidere se pubblicare, condividere o eliminare una foto di sé. La ricerca dello scatto, la selezione di filtri e le prove ritocco possono togliere spontaneità e gioia ai momenti reali, tanto che 6 donne su 10 non condividono sui social alcuni dei loro momenti speciali, perché non si sentono soddisfatte del proprio aspetto.
Le testimonial della campagna
La cantautrice e produttrice musicale statunitense Bebe Rexha è la testimonial internazionale della campagna. Oltre a Bebe Rexha, tanti creator e sostenitori della bellezza autentica hanno aderito a Share the first, la campagna di Dove che celebra la bellezza autentica del primo scatto. Tra loro anche Ludovica Bizzaglia, che da anni parla apertamente della sua esperienza con la dermatite atopica.
Alcuni dati significativi della ricerca Dove
La ricerca di Dove ha evidenziato altri dati interessanti che raccontano il rapporto che le donne hanno con i social e la pressione estetica che sentono ogni volta che devono condividere una loro immagine:
- Le donne di età compresa tra 18 e 24 anni scattano in media fino a 12 foto per ottenere l’immagine “giusta”.
- La Generazione Alpha scatta invece solo 7 foto, segno di un’espressione di sé meno filtrata.
- 2 donne su 5 si sentono a disagio prima di pubblicare una foto, e quasi la metà elimina i propri scatti dopo averli condivisi.
- 7 donne su 10 affermano che è importante apparire autentiche nei propri post.
- 1 donna su 2 chiede l’approvazione di un’amica prima di pubblicare una foto.
L’impegno decennale di Dove
Era il 2004 quando Dove ha ridefinito l’approccio alla bellezza con il lancio della sua Campagna per la Bellezza Autentica. Il percorso è iniziato da un dato semplice e persuasivo: solo il 2% delle donne si consideravano belle. Da allora sono passate diverse campagne e progetti per far sì che le donne acquistino autostima e apprezzino il loro corpo.
Dove ha inoltre realizzato la più grande ricerca mai condotta da un marchio di bellezza, basandosi su 20 anni di esperienza e ascoltando 33.000 persone in 20 paesi, per comprendere lo stato reale della percezione della bellezza e le pressioni che donne e ragazze affrontano.