L’ultima campagna di Dove, “The Code”, si prefigge l’obiettivo di raccontare come l’Intelligenza Artificiale, utilizzata con poca consapevolezza, può avere un impatto negativo sull’autostima delle donne.
Questo infatti è uno dei dati emersi dalla ricerca che Dove ha commissionato, che ha evidenziato come una donna su tre sente il bisogno di cambiare il proprio aspetto fisico dopo essere stata esposta a immagini generate con l’AI che ritraggono modelli estetici irraggiungibili.
L’uso dell’AI si sta diffondendo sempre più e rappresenta una delle maggiori minacce alla “Bellezza Autentica” o “Real Beauty”. Real Beauty è infatti la campagna di Dove che nel 2024 compie vent’anni.
Oggi più che mai risulta importante dare spazio alla rappresentazione delle persone reali in tutta la loro diversità.
Ecco perché Dove vuole continuare a celebrare solo la Bellezza Autentica, impegnandosi a non utilizzare mai l’Intelligenza Artificiale per creare o distorcere le immagini delle donne.
La campagna è stata realizzata dall’agenzia brasiliana Soko, andrà on air sulle principali reti televisive e sui social da luglio e settembre. Lo spot sarà proposto nei tagli dal 60, 30 e 15 secondi.