The Fruit Giant è la campagna di Tesco per far mangiare più frutta e verdura nelle scuole inglesi.
Al centro della campagna la metafora visiva del dono, raccontata attraverso il viaggio nel Regno Unito di un gigante di frutta, insieme a un bambino. Il gigante passa di scuola in scuola e condivide pezzi di sé, diventando sempre più piccolo.
Il retailer britannico rilancia in questo modo il proprio impegno sul fronte dell’educazione alimentare con questa nuova campagna legata all’ampliamento del programma Free Fruit & Veg for Schools, che da settembre raddoppierà la propria portata passando da 500 a oltre 1.000 scuole nel Regno Unito.
L’obiettivo è ambizioso: raggiungere complessivamente un milione di bambini, sostenendo l’accesso quotidiano a frutta e verdura nelle scuole e nei contesti educativi.
La campagna di Tesco, The Fruit Giant è stata firmata BBH London, il film è stato diretto da Nick Ball per MJZ, mentre il brano che accompagna il viaggio del gigante e del bambino è “Give a Little Bit” di Roger Hodgson.