In vista dell’attesissimo UEFA Women’s EURO 2025 che parte oggi, Adidas lancia la nuova campagna “You Got This”, un’iniziativa che mette in luce il valore costruttivo della competizione tra atlete. Lontana dagli stereotipi negativi sulla rivalità, la campagna celebra lo spirito di rispetto e ammirazione reciproca come motore di crescita personale e collettiva.
Cuore dell’iniziativa è un cortometraggio che vede protagoniste alcune delle stelle più luminose del calcio femminile europeo: Aitana Bonmatí, Alessia Russo, Jule Brand, Kadidiatou Diani, Lia Wälti e Stina Blackstenius. Le giocatrici sono ritratte in intensi allenamenti, nonostante siano avversarie sui campi da gioco, evidenziando come i successi altrui possano diventare fonte di motivazione e ispirazione.
Una dinamica emblematica è quella tra Alessia Russo e Aitana Bonmatí, due rivali che si spingono a vicenda verso nuovi traguardi. “La competizione è alla base di tutto quello che facciamo – afferma Russo – e rappresenta per me una fonte continua di apprendimento. Ogni giorno, sia le compagne di squadra come Lia Wälti che le avversarie come Aitana mi aiutano a migliorare il mio gioco”.
Il messaggio centrale della campagna è chiaro: competizione e supporto non si escludono, ma possono convivere e rafforzarsi a vicenda. Come sottolinea Florian Alt, Vice President Global Brand Communications di adidas:
“Spesso la rivalità è vista in modo negativo, ma può essere una forza propulsiva incredibile. Vogliamo ispirare la prossima generazione di atlete a credere in sé stesse: anche chi ti sfida può essere la tua più grande motivazione.”
“You Got This” si inserisce in un impegno più ampio di adidas per lo sviluppo del calcio femminile. In qualità di partner ufficiale della UEFA, il brand fornirà il pallone ufficiale del torneo, dotato per la prima volta di tecnologia connessa, vestirà sei squadre nazionali, e ha recentemente presentato il nuovo scarpino F50 SPARKFUSION, progettato sulle esigenze fisiologiche delle calciatrici.
Attraverso questa campagna, adidas non si limita a supportare le atlete professioniste, ma lancia un messaggio forte e inclusivo a tutte le ragazze che sognano in grande: la competizione può essere il tuo più grande alleato.
Questo lo spot: