Si chiama “Ogni Libro è un viaggio” ed è il progetto di RAI e del Centro per il libro e la lettura del Ministero della Cultura (CEPELL) che ha portato alla realizzazione di un treno della metro dedicato alla lettura.
Proprio così: un intero treno della Metropolitana di Roma è stato dedicato alla lettura, grazie a una iniziativa che vuole promuovere l’apertura di un buon libro rispetto allo scroll dello schermo di un cellulare.
Il progetto vede anche la collaborazione di ATAC, l’azienda per il trasporto pubblico della Capitale. Per questo motivo uno dei treni della metropolitana della Linea A è stato completamente personalizzato con frasi di diversi autori letterari.
L’obiettivo è quello di incentivare la lettura nei momenti di transito, facendo sì che quei viaggi per raggiungere il posto di lavoro o altro, siano delle occasioni da dedicare alla lettura di un buon libro, piuttosto che allo scorrere automatico di un social.
L’operazione coinvolge un intero treno della linea A della metropolitana di Roma, composto da 6 vagoni tematici: dallo sci-fi al romance.
Ogni vagone è un’immersione in un genere letterario diverso, dove i viaggiatori sono circondati da citazioni di grandi autori – da Salgari a Dostoevskij, da Fitzgerald a Wolf – che decorano l’interno del treno. Sono presenti anche delle card, contenenti brevi testi o estratti di opere che potranno staccare e portare via con sé.
L’idea di un treno della metro dedicato alla lettura è venuta a Pierluigi Colantoni, Direttore Area Creativa RAI, che come lui stesso racconta, un giorno è entrato in metropolitana e si è accorto di essere l’unico a leggere in quel vagone.
Come riportato dal comunicato RAI, l’iniziativa di un treno della metro dedicato alla lettura ha anticipato lo spot, realizzato dalla Direzione Comunicazione della Rai, e presentato il 16 ottobre a Francoforte in occasione della Fiera Internazionale del Libro. Questo spot che intende promuovere ed incentivare il piacere della lettura anche durante i tempi del viaggio, sarà in onda per due settimane a partire dal 17 ottobre sui canali Rai.
Iniziative come queste, sono importanti. Ricordiamo la campagna del 2022 del Gruppo Bennet “Hungry for Culture”. Questa iniziativa voleva sensibilizzare sui consumi culturali, specificamente di libri e partiva da un dato: quasi il 60% degli italiani non legge neanche un libro l’anno.